Po dlhšom čase som sa včera (03.09.2025) ocitol v Košiciach a zaujal ma nový billboard Progresívneho Slovenska. Oficiálna kampaň PS na slogan TRESK! síce začala až dnes (04.09.2025), billboardy však viseli už o niečo skôr, čo sa pri mediálnom plánovaní stáva, aj keď to nie je ideálny timing.
Dôležitejšie je však niečo iné. Môj prvý dojem, ktorý slogan PS vo mne ako človeku sledujúcom politický marketing vyvolal?
Na billboarde dominovalo slovo TRESK!. Z diaľky to vyznievalo čudne a bolo to aj málo čitateľné. Farebnosť strany (svetlomodrá, biela) tomu sloganu tiež veľmi nepomohla. Keď som sa naň pozrel bližšie, prvá asociácia nebola politika, ale napadlo ma slovo treska 😊 A hneď ako druhé – či ide o tresku žilinskú alebo košickú? 😊
Politický marketing sa opiera okrem vizualizácie aj o psychológiu jazyka. Strany, ktoré sú v modernom politickom marketingu úspešné, majú často v názve alebo alebo reklamnom slogane slová s vysokou frekvenciou používania. Najlepším ukážkovým príkladom je strana SMER. Bežne používame formulácie ako „Aký je tvoj smer v živote?“ alebo „Pôjdeme týmto alebo ktorým smerom?“ atď.. Podvedomie človeka si tak v istom momente spája politickú stranu s vlastným myslením, aj keď si to nepripúšťa.
Naopak, slovo TRESK, na rozdiel od slova SMER alebo aj napr. REPUBLIKA, či SLOVENSKO je ťažkopádne, negatívne a málo používané.
Navyše, v tejto vizuálnej podobe s rozšírenými písmenami SK a výkričníkom na konci pôsobí skôr ako neúspešný pokus o branding. Namiesto odkazu na Slovensko a skratku SK (ak to malo byť podľa autorov evokovanie skratky SK) vyznieva skôr ako odkaz na nedokončenú TRESKu.
Zaujímavo sa môže javiť porovnanie symboliky TRESK! s dávnejšou stranou SKOK!
Hoci SKOK do parlamentu nedoSKočil, jej marketing dával logiku: slovo „SKOK“ fungovalo samo osebe a zároveň obsahovalo skratku SK a aj pozitívne „OK“. Aj keď autori tvrdili, že ide o Slovenskú občiansku koalíciu.
V prípade TRESKu takáto jazyková a vizuálna logika chýba.
Ak má politická strana ambíciu posunúť Slovensko dopredu, musí sa vyhnúť prvoplánovým či nešťastne zvoleným symbolom. TRESKA ako prvá asociácia vizuálu TRESK! určite nie je dobrým základom pre budovanie dôvery a politického posolstva.
Hoci na Slovensku treska ako jedlo plné konzervantov a emulgátorov veľa ľuďom chutí 😊, symbolizuje presný opak čerstvosti RÝB, kvality a transparentnosti, ktorú by mala pravicovo-liberálna politická strana komunikovať.
Samozrejmosťou špecifík slovenského politického marketingového trhu je však aj to, že podľa mňa zjavne chybná a mylná marketingovo-vizuálna kampaň „TRESKu – TRESKy“ vôbec nemusí mať zásadný vplyv na percentá PS.
Na Slovensku totiž stále platí známe, že medzi slepými je aj jednooký kráľ.
Progresívne Slovensko sa teda rozhodlo pre výrazný, ale podľa mňa nevydarený slogan. Na rozdiel od strán, ktoré premyslene pracovali a pracujú s podvedomými asociáciami a tu už v názvoch ich strán (napr. SMER, ale aj REPUBLIKA, či SLOVENSKO), tu môže prevážiť dojem lacného marketingového triku. Politický „TRESK!“ sa tak môže premeniť len na ďalšiu porciu tresky, ktorú voliči nechajú v regáli, tzn. výrazný nárast preferencií PS po tomto nevydarenom TRESKu neočakávam.
Vladimir Gurtler je expert na politickú reklamu, so špecializáciou na netradičné formy guerillového a pouličného marketingu. Jeho odborné zameranie pokrýva najmä, nie však iba, aj negatívnu politickú reklamu, politickú psychológiu, vplyv médií na šírenie konšpiračných teórií, ako aj volebné a politicko-kampaňové stratégie.
Na Slovensku v minulosti poskytoval poradenstvo dvom politickým stranám, pričom jedna z nich sa prebojovala aj do Národnej rady Slovenskej republiky. V súčasnosti sa politickej reklame a marketingu venuje už iba ad hoc.
